Gây chiến bằng quảng cáo của các hãng xe hơi thế giới

quangcaotructuyenvn - Audi, BMW, Sabaru, Bentley.. là những ông lớn trong ngành công nghiệp ô tô thế giới. Họ luôn phấn đấu không ngừng để vươn lên đánh bật đối thủ chiếm ngôi vị số 1.

Gần đây nhất là Audi “nổ súng” khai cuộc bằng lời quảng cáo: “Tới lượt anh, BMW”. Và BMW đáp trả rằng: “Chiếu tướng”. Đây không phải là lần đầu hai đại gia ô tô Đức khẩu chiến bằng quảng cáo.

Mới đây, trên Đại lộ Santa Monica ở Mỹ, Audi đã cho dựng một panô quảng cáo ngoài trời cỡ lớn, giới thiệu mẫu Audi A4, với lời thách thức: “Tới lượt anh, BMW”.

Không vừa, BMW lập tức thuê chỗ dựng một panô ở bên kia đường, “khoe” mẫu BMW M3, với lời đáp trả Audi là: “Chiếu tướng”.

Tuy nhiên, đây không phải lần đầu xảy ra khẩu chiến giữa các hãng ô tô.

Hồi năm 2006, sau khi ban tổ chức Giải quảng cáo quốc tế Bitch Slapping (IABSA) công bố 3 hãng thắng cuộc là BMW, Audi và Subaru, cuộc chiến mới bắt đầu.

BMW tung ra poster quảng cáo mẫu 3-series mới, kèm lời chúc mừng Audi giành giải “Xe của năm 2006 ở Nam Phi”, và không quên nhắc nhở: Từ người giành giải “Xe thế giới của năm 2006”.

Không chịu lép vế, Audi phản pháo bằng lời chúc mừng BMW giành giải “Xe thế giới năm 2006”, không quên bổ dung: “Từ người giành chiến thắng 6 năm liên tiếp tại giải đua LeMans”.

Nguồn gomm.com.vn

Ngành công nghiệp quảng cáo Trung Quốc đang chết

quangcaotructuyenvn - Có phải ngành công nghiệp quảng cáo của Trung Quốc đang giảm giá các quảng cáo thương mại giống như cách mà ngành công nghiệp công nghệ của Trung Quốc đã làm với các tiện ích?

Đó là câu hỏi được đặt ra bởi Chinasmack, một trang blog bao gồm tất cả những thứ về Trung Quốc. Nó đã đưa ra một vài ví dụ về những quảng cáo nước ngoài sản xuất đã được mua lại cho các khán giả Trung Quốc.

Trong phần này, có tiêu đề “Làm thế nào việc đạo văn đang giết chết ngành công nghiệp quảng cáo của Trung Quốc ”, tác giả Daniel Gilroy thừa nhận rằng “Agencies có thể tự giúp mình bằng cách giáo dục khách hàng về lợi ích của việc sử dụng hàng gốc [nguyên văn] và chất lượng sáng tạo, và sự nguy hiểm của việc sử dụng tác phẩm của người khác.”

Chinasmack cung cấp một số ví dụ nổi bật hơn của việc “đạo văn”. Ví dụ, một quảng cáo của Lenovo:

Rõ ràng là được vay mượn từ một chiến dịch Fanta của Nhật Bản.

Vì vậy, nó chỉ ra rằng mặc dù danh tiếng của Trung Quốc là sao chép, đây cũng là một vấn đề toàn ngành công nghiệp….có nghĩa là, tất cả đều là vấn đề, đúng không?

Những người quan tâm vào việc ngành công nghiệp quảng cáo của Trung Quốc “sáng tạo” như thế nào nên kiểm tra bộ sưu tập của Chinasmack của những quảng cáo “kỳ lạ và tuyệt vời” của Trung Quốc từ năm 2010, bao gồm quảng cáo IBM ở hàng đầu.

Trung Quốc là thị trường quảng cáo lớn thứ hai trên thế giới, chiếm một nửa chi tiêu quảng cáo trong khu vực Châu Á Thái Bình Dương. Trung Quốc hiện chiếm hơn 51% thị trường quảng cáo trong khu vực và đã tăng 11% trong tổng thể cuối năm ngoái.
Tất nhiên là đất nước này đã mang tiếng xấu vì việc “tâng bốc” người khác bằng cách “bắt chước” (một từ tốt đẹp cho việc sao chép mà không ghi công). Nhưng điều này có thể không đúng trong ngành công nghiệp của nó, ít nhất cũng thật hơn bất cứ nơi nào khác.
Ví dụ, năm ngoái Huffington Post đã yêu cầu một thương hiệu giấy vệ sinh lừa đảo một hãng sản xuất bia. Cùng năm đó, TV3, một mạng lưới truyền thanh của New Zealand, đẩy một quảng cáo vào những cáo buộc rằng nó quá giống với một quảng cáo thương mại của Sony PS3.
Một năm trước đó, The Planning Lab đặt câu hỏi: “Có thể chấp nhận việc ăn cắp ý tưởng không?” nhắm vào một agency của Stockholm mà nó tuyên bố đã ăn cắp những ý tưởng (với nhiều sự tán dương) của mình.
Nhưng sự tôn trọng và trộm cắp là gì trong ngành công nghiệp quảng cáo, nơi mà rất nhiều nội dung được tạo ra mỗi năm thì không thể tránh khỏi việc tài liệu được tái sử dụng?

Hãy xem xét ba quảng cáo sau đã bật lên trong sự trỗi dậy của chiến dịch nổi tiếng Old Spice Guy. Chương trình “New Spice” ở giữa rõ ràng là một sự giảm giá, nhưng nó không nhận được những lời chỉ trích cho việc này mặc dù đã được thực hiện bởi một nhóm quảng cáo chuyên nghiệp cho một trường đại học tư thuộc sở hữu của Mormon Church.

Nguồn vnbrand

Quảng cáo internet lên ngôi Á hậu

Quangcaotructuyenvn - Mới đây IAB đã công bố báo cáo tổng hợp bao quát tình hình quảng cáo trên Internet cho cả năm 2010.

1. Quảng cáo internet lên ngôi Á hậu

Quản cáo Internet chính thức qua mặt so với hình thức in ấn. Trước đây có nhiều đã có nhiều chuyên gia dự đoán nhưng đây là lần đầu tiên danh chính ngôn thuận được IAB công nhận.

2. Facebook đe dọa Google?

Điểm nổi bật thứ 2 là quảng cáo tìm kiếm (Search Ad) lại rớt hạng so với năm ngoái – từ 47% rớt xuống 46%, trong khi đó quảng cáo hiển thị (Display Ad) lại tăng từ 22% lên 24% . Tỉ lệ này nếu chỉ tính cho Qúy 4 thì nhiều hơn. Quảng cáo tìm kiếm giảm từ 47% xuống 45%, trong khi đó quảng cáo hiển thị tăng từ 23% lên 26%

Nguyên nhân theo các chuyên gia đánh giá là do Facebook. Với sự phát triển mạnh mẽ của Display Ad. Điều này đang phản ánh sự phát triển của Facebook đang lấn dần miếng bánh của Google.

Nguồn brandhoo

Tăng doanh thu hàng đóng hộp nhờ quảng cáo trực tuyến

quangcaotructuyenvn - Hai hãng khảo sát trực tuyến hàng đầu của Mỹ đưa ra kết luận quảng cáo trực tuyến đã giúp cho doanh số bán lẻ của các mặt hàng đóng hộp, đóng gói lên 9%, hơn 1% so với hiệu quả của quảng cáo truyền hình.

comScore và DunnhumbyUSA là hai hãng khảo sát trực tuyến hàng đầu của Mỹ đã khảo sát dựa trên thói quen tiêu dùng của 200.000 người đối với các mặt hàng đóng hộp, đóng gói.

comScore có được những thông tin này nhờ việc theo dõi chi tiêu trên các thẻ thành viên của khách hàng tại các siêu thị và các dữ liệu này được sử dụng để so sánh với các dữ liệu thu thập được nhờ thói quen mua sắm trực tuyến, dựa trên những mã số cá nhân của khách hàng.

Theo các công ty khảo sát thì phương pháp này giúp họ tìm ra sự tương quan giữa việc mua sản phẩm với tác động của quảng cáo trực tuyến tương ứng, ở đây là với các sản phẩm đóng hộp bao gồm: thức ăn ngũ cốc, bánh kẹo, pizza, nước giải khát, trà, kem đánh răng... Các sản phẩm kể trên được khảo sát trong quá trình đang thực hiện các chiến dịch quảng cáo trực tuyến dưới dạng banner tĩnh và quảng cáo tương tác.

Kết quả nghiên cứu này cho thấy: 4/5 chiến dịch quảng cáo trực tuyến có hiệu quả và giúp tăng doanh số bán hàng lên 9%, so với 36% và tăng doanh số 8% của chương trình quảng cáo truyền hình tương đương do một công ty khảo sát truyền hình uy tín cùng tham gia thực hiện.

Trong những năm gần đây, các công ty nghiên cứu khách hàng thường sử dụng hệ thống thẻ thành viên kết hợp với các phương tiện đo lường hiệu quả trực tuyến để đánh giá mức độ tương tác của quảng cáo trực tuyến với tiêu dùng hàng ngày. Giải pháp này còn được kết hợp với các chiến dịch khuyến mại thông qua phiếu giảm giá để thu hút khách hàng download trực tiếp các loại thẻ này, kết hợp với mã PIN của thẻ thành viên để nâng cao hiệu quả điều tra. Hầu như các hệ thống siêu thị đều sử dụng các dạng phiếu giảm giá kết hợp trên thẻ thành viên hoặc mã trên thiết bị di động của khách hàng.

Vừa qua, hệ thống siêu thị thức ăn Tom Thumb và Randall's đã tiết lộ kế hoạch liên kết với General Mills, Unilever và Kimberly-Clark để tung ra 21 chương trình phiếu giảm giá đối với các mặt hàng salad và ngũ cốc cho trẻ em. Những khách hàng có thẻ thành viên sẽ tải mã giảm giá trên mạng qua máy tính hoặc di động và đăng ký vào tài khoản thành viên, hệ thống bán hàng sẽ tự động giảm giá cho khách khi họ sử dụng thẻ thành viên để mua sắm.

Đây là giải pháp tiên tiến giúp gắn kết và tăng hiệu quả của các chiến dịch quảng cáo trực tuyến với khách hàng mua sắm offline. Nền tảng của hệ thống này được xây dựng bởi Cellfire, một công ty công nghệ chuyên về các kỹ thuật trực tuyến và ứng dụng di động.

Nguồn ceo

Quảng cáo trực tuyến Mỹ đạt mức doanh thu kỷ lục với 26 tỷ USD

quangcaotructuyenvn - Năm 2010 đánh dấu mức doanh thu của thị trường quảng cáo internet tại Mỹ đạt mức kỷ lục với 26 tỷ USD tăng tới 15% so với năm 2009.

Theo nhận định của các chuyên gia, thị trường quảng cáo trực tuyến đã có một năm hết sức phát đạt do người dùng ngày càng dành nhiều thời gian “sống ảo” hơn: họ xem video trên những trang như YouTube và la cà trong các mạng xã hội như Facebook, Twitter nhiều hơn, nhờ đó mà đà tăng trưởng của thị trường quảng cáo đã được tiếp sức.

Thành công này đã cho thấy xu hướng ngày càng nhiều công ty tăng cường ảnh hưởng và tiếp cận với khách hàng qua đường Internet, bởi người tiêu dùng đang dành nhiều thời gian hơn cho các hoạt động trên mạng của mình.

Số liệu thống kê mới được Cơ quan quảng cáo tương tác công bố hôm 13/4 vừa qua đã tiếp tục cho thấy, Internet là “miền đất hứa” cho các dịch vụ kinh doanh quảng cáo qua mạng, khi doanh thu quý IV/2010 tăng tới 19% lên số tiền 7,5 tỷ USD.

Vị Phó chủ tịch các dịch vụ công nghiệp tại IAB, Sherrill Mane, phát biểu: “Chúng tôi đang có năm quý liên tiếp đạt mức doanh thu tăng trưởng ấn tượng, kể từ sau đợt suy thoái kinh tế đã ảnh hưởng rất nhiều tới ngành quảng cáo hồi năm 2009.”

Báo cáo trên cũng chỉ ra rằng, hình thức quảng cáo trực tuyến phổ biến nhất hiện nay là thông qua mảng tìm kiếm. Kiểu quảng cáo này chiếm tới 46% doanh thu và tăng lên 12% kể từ năm 2009.

Ngoài ra, quảng cáo qua video số chiếm 5% tổng doanh thu trong năm 2010, tương đương 1,4 tỷ USD. Còn hình thức quảng cáo phát triển nhanh nhất là kiểu tài trợ, tăng 88% lên số tiền 718 triệu USD./.

Nguồn bradhoo