Tam@SEO: Định hướng nội dung

Lại nói chuyện ba anh em Lưu, Quan, Trương sau khi tốt nghiệp Học viện SEO Kinh Bắc, làm thuê khắp nơi tích lũy được chút vốn liếng, kinh nghiệm về mở công ty riêng. Có điều việc kinh doanh gần đây không được thuận lợi như mong muốn, cái vụ Trương Phi uống rượu, ngủ quên để autosurf chạy suốt ngày đêm khiến Website khách hàng rơi vào sandbox còn chưa giải quyết xong, lại đến vụ Quan Vũ chăm chỉ cày link khiến Google cảnh cáo. Từ khóa rớt hạng, khách hàng gọi điện kêu ca, may mà Lưu Bị giỏi khóc nên một số khách hàng mủi lòng cho khất.

Từ sau khi dự đại hội SEO 2013 về, Lưu Bị càng thêm phiền lòng. SEO ngày càng khó, nhân tài chen chúc, Quan Vũ, Trương Phi tuy giỏi cũng chỉ biết về kĩ thuật, cả công ty không có lấy một ai có được cái nhìn tổng thể về SEO, chàng chỉ biết lên mạng lướt net suốt ngày, lòng nặng trĩu.

May nhờ Từ Thứ lúc ấy đang làm SEO Leader bên công ty Tào Tháo gửi mail phímđi mời Gia Cát Lượng. Vốn không quen Khổng Minh, nhưng đã có Từ Thứ giới thiệu nên Lưu Bị ok ngay. Nhưng hóa ra việc mời Gia Cát Lượng khó khăn hơn tưởng tượng, hai lần đầu gửi mail và gọi điện thoại mời làm việc đều “bóng chim, tăm cá”. Cuối cùng, lần thứ ba Lưu Bị phải đích thân đến, cũng phải giở sở trường khóc lóc mãi Khổng Minh mới xiêu mà ký hợp đồng tư vấn.

Gia Cát Lượng đang thuê trọ ở Hoàng Mai, SEO giỏi nhưng chưa làm cho ai, cũng ít lên diễn đàn chém gió, chỉ ở nhà nghiền ngẫm về SEO, ẩn mình trong lớp vỏ newbie.

Nhận lời mời của Lưu Bị, sau một thời gian quan sát tình hình công ty, định hướng thị trường, được sự ủng hộ của phòng nhân sự Khổng Minh quyết định mở lớp đào tạo SEO tổng quát cho toàn thể nhân viên công ty. 

Buổi tập huấn đầu tiên Quan Vũ, Trương Phi cùng với bọn cốt cán công ty theo thói quen ngồi vào hàng ghế sau đều bị Khổng Minh điệu lên ngồi hàng ghế đầu tiên. Gia Cát tiên sinh lạnh lùng tuyên bố: “Không thể có vị trí Top 1 cho những người thích ngồi sau”.

Mở đầu buổi tập huấn Lưu Bị thông báo qua về tình hình kinh doanh công ty (nói chung không được khả quan cho lắm) và lý do mở khóa tập huấn. Sau đó Khổng Minh lên bục bắt đầu bài giảng.

_ Công ty khó khăn, dự án đổ bể, từ khóa rớt hạng, vì sao? Vì chúng ta không chịu thay đổi! Trước đây chỉ cần tối ưu Keyword, đi bậy ít link quảng cáo là đứng top. Sau này thì phải tích cực xây dựng backlink, spam diễn đàn, kiếm nguồn GOV, EDU để đặt, nhưng rốt cục vẫn rớt top, tại sao thế?

_ Ý tiên sinh là Backlink bây giờ không còn ý nghĩa gì trong SEO à? Quan Vũ phản ứng.

_ Tôi không nói là không có tác dụng, nó còn tùy thuộc vào việc chúng ta xây dựngnhư thế nào. Tôi nhấn mạnh từ xây dựng vì biết một số người ngồi đây thích cày link hơn. Tôi nghĩ chúng ta không phải là trâu, vì thế hãy chấm dứt việc cày link, spam diễn đàn ngay bây giờ.

Nhìn thẳng Quan Vũ, Khổng Minh tiếp:

_ Việc anh chỉ trong ba ngày cày một vạn link giờ đã trở thành kinh điển rồi đấy, hiệu quả thế nào anh tự biết.

Dư âm của vụ cảnh cáo Google vừa mới đây cùng với lời của Khổng Minh khiến Quan Vũ bỗng đỏ dừ mặt, im bặt. Trên bục Khổng Minh tiếp tục:

_ Khách hàng ngày một khó tính, các máy chủ tìm kiếm ngày một thông minh, các thuật toán thay đổi hàng ngày. Chúng ta không thể chống lại điều đó, vì thế hãy tìm cách để thích nghi. Các anh vừa rồi đều được tháp tùng Giám đốc Lưu tham gia đại hội SEO 2013, đều biết năm tới Google chuộng nội dung, thích mạng xã hội. Vậy các anh đã làm gì để thay đổi?

Trương Phi vốn ăn to nói lớn, giơ tay phát biểu đầu tiên.

_ Chỉ trong một tháng tôi đã xây dựng được trang G+ với 2k người trong vòng kết nối của tôi và 1k có tôi trong vòng kết nối của họ. Mỗi khi tôi đăng một bài mới từ Website lên là hàng trăm người vào +++

_ Và đổi lại anh phải bỏ ra nửa ngày để chém và vẽ lại lên tường nhà họ phải không! Chuyện đó không quan trọng, quan trọng họ không phải khách hàng của anh, bao nhiêu người sẽ vào website, bao nhiêu trở thành khách hàng mới là điều tôi quan tâm – Khổng Minh nói.

_ Vậy thì chỉ còn nội dung.. - Lưu Bị nãy giờ vẫn ngồi im theo dõi bỗng buột mồm.

_ Đúng thế: NỘI DUNG, nhiều webmaster chỉ quan tâm tới việc đi link, submit website lên mạng xã hội, chém gió diễn đàn để câu view mà quên mất nội dung. Khách hàng tìm đến website để mong muốn có được thông tin hữu ích, nếu không có được thứ mình cần liệu họ còn quay  lại nữa không. Tôi cho rằng không, cho dù chúng ta có giỏi quảng bá tới đâu đi nữa.

Bên dưới tiếng xì xầm bắt đầu rộ lên, đợi cho tiếng ồn ào lắng xuống Khổng Minh tiếp tục:

_ Hãy tưởng tượng website như một cô gái, nếu cô ta vừa xấu xí, vừa vô duyên, thử hỏi bao nhiêu người trong số các anh có thể yêu, muốn tìm hiểu cô ta?

_ Nhưng đàn bà thì có liên quan gì tới website? – Trương Phi phản đối.

_ “Người xinh tiếng nói cũng xinh – Người giòn cái tỉnh tình tinh cũng giòn”. Phụ nữ đẹp, ăn nói có duyên đàn ông nào không yêu; website giao diện đẹp, nội dung tốt khách hàng nào mà không thích”. Điểm chung ở đây là cảm nhận tốt, tôi muốn nhấn mạnh là giá trị cảm nhận – Khổng Minh đáp trả - Tôi cho rằng nội dung website thậm chí cần phải được định hướng ngay từ khi bắt đầu thiết kế website. Bây giờ có một thí nghiệm nhỏ, nếu coi website như một con người, các anh hãy thử tượng tượng người ấy bao nhiêu tuổi, là nam hay nữ, già hay trẻ; phong cách, ngôn ngữ ra sao… đối tượng nào muốn tiếp cận mẫu người này.

_ Xin tiên sinh giải thích rõ hơn– Triệu Vân nói

_ OK, cậu làm SEO, vậy cậu có tham gia các diễn đàn SEO không?

_ Vâng, tất nhiên – Triệu Vân trả lời.

_ Cậu tham gia iddichvuseo chứ, nếu tưởng tượng forum đó như một con người thì con người ấy trong suy nghĩ của cậu sẽ như thế nào.

Triệu Vân suy nghĩ trong chốc lát rồi từ tốn trả lời:

_ Theo tôi đó là một người đàn ông, khoảng 35, có học vấn, nhiều kinh nghiệm, hơi kỹ tính, sống nguyên tắc, không vồn vã nhưng khá thân thiện. Anh ta có tài chính tốt, tuy chưa vào hàng đại gia.

_ Vậy nếu phải miêu tả iddichvuseo bằng năm từ thì theo cậu đó là những từ nào?

_ Theo tôi đó là: tri thức, kinh nghiệm, thuận tiện, thân thiện và có ích.

_ Và nếu chỉ dùng một từ duy nhất?

_ Có ích

Mọi người để ý thấy Gia Cát tiên sinh nở một nụ cười, nụ cười đầu tiên kể từ khi về làm cho công ty Kinh Bắc của Lưu Bị.

_ Nhận xét của anh cũng giống với cảm nhận của nhiều người, anh quan tâm đến  nó vì có ích. Rồi, một câu hỏi nữa, theo anh những ai sẽ yêu thích mẫu người iddichvuseo?

_ Theo tôi đó là những người thực sự quan tâm việc trau dồi kiến thức SEO, làm SEO nghiêm túc. Còn các Spamer, tôi nghĩ họ cũng thích, nhưng họ thích cày link và câu view hơn.

Gia Cát Lượng nói:

_ Ngay từ khi có ý tưởng xây dựng diễn đàn họ đã định hướng được đối tượng mà mình hướng tới. Trong số vô vàn những người làm SEO hời hợt, thì vẫn có những người quan tâm tới SEO thực sự. Họ quan tâm tới kiến thức, tiện ích, tin tức, nội dung chất lượng… Và iddichvuseo đã định hướng mình sẽ trở thành mẫu người phù hợp cho lớp đối tượng này. Ngôn ngữ, nội dung, phong cách của diễn đàn vì thế phải phù hợp với những đối tượng này.

Bên dưới mọi người bắt đầu ồ lên vì hiểu ra vấn đề, tiếng xì xầm bàn tán lại nổi lên. Trên hàng ghế đầu, không giấu được vẻ phấn khích, Lưu Bị đứng dậy phát biểu.

_ Ví dụ của tiên sinh rất sinh động, tóm lại chúng ta phải định vị được sản phẩm, định vị được khách hàng, thông qua đó định vị được phong cách, ngôn ngữ của website.

Khổng Minh gật gù, trong khi Quan Vũ và  cả phòng vỗ tay, Trương Phi thậm chí còn đưa tay lên mồm huýt sáo. Lưu Bị vẫn chưa hết phấn khích, tiếp tục:

_  Tức là nếu tôi làm nội dung cho website du lịch, tôi phải tỏ ra friendly, hiểu biết văn hóa địa phương, uy tín, chứng tỏ mình có khả năng xử lý tình huống tốt… Còn nếu làm về website du học tôi phải nghĩ xem mình nên viết bài cho các du học sinh tương lai, hay các phụ huynh – những người  bỏ tiền và có tiếng nói trực tiếp trong vấn đề này đúng không!?

Dưới khán phòng tiếng vỗ tay lại nổi lên như pháo.

_ Tuy nhiên – Lưu Bị ngập ngừng – có định hướng về nội dung rồi làm sao để viết bài cho hay, viết lách đòi hỏi năng khiếu và kinh nghiệm nữa.

Gia Cát Lượng giải thích:

_ Website cung cấp sản phẩm và dịch vụ gì thì phải tìm đọc tài liệu về sản phẩm, dịch vụ đó, tìm ở các nguồn có thể, kể cả trên website đối thủ. Hãy bắt đầu bằng những bài viết đơn giản 500 – 800 từ, bao gồm 2 – 3 ý, mỗi ý tương ứng với một đoạn. Hãy bắt đầu bằng việc tự hỏi khách hàng cần thông tin gì, sau đó bắt đầu bằng việc cung cấp ngắn gọn, đầy đủ, rõ ràng, chính xác thông tin mà khách hàng cần.

Và tiếp:

_ Tuy nhiên viết bài thế nào cho hay, phù hợp chuẩn SEO sẽ được tôi nói chi tiết trong buổi sau. Hôm nay tôi chỉ muốn các anh nhớ rằng: Giống như một cô gái đẹp, một website có giao diện đẹp, thân thiện, nội dung có ích sẽ chiếm được cảm tình của người đọc. Và việc xác định ngôn ngữ, phong cách nội dung của website cần phải có ý tưởng ngay từ khi thiết kế website.

_ Làm vậy chúng ta có thể canh tranh được với công ty Bắc Hà của Tào Tháo và công ty Đông Đô của Tôn Quyền rồi... - Lưu Bị mơ màng.

Gia Cát Lượng nói:

_Đó là mục đích về lâu dài, thị trường kinh doanh rộng lớn, có tới 500k doanh nghiệp trên toàn quốc, chỉ mới 5k tham gia SEO. Chúng ta không nhất thiết phải đối đầu, nếu có thể cùng cộng tác phát triển thị trường thì tốt. Nếu thị trường có 50k doanh nghiệp làm SEO, thị thị phần của chúng ta cũng có thể tăng lên nhiều hơn là tranh giành miếng bánh nhỏ. Ngay cả với 50k doanh nghiệp làm SEO thì chúng ta mới khai thác được 10% thị trường.

Và kết luận:

_ Để đạt được mục đích to lớn, hãy bắt đầu từ những việc làm nhỏ. Để xây dựng một website thành công hãy bắt đầu từ nội dung có ích. Để có nội dung chuẩn hãy bắt đầu từ việc viết ngắn gọn, rõ ràng, đủ ý, cung cấp thông cần thiết và… viết đúng chính tả. Sai chính tả như một hạt sạn trong bát cơm, sạn trong bát cơm khiến người ăn mất cảm giác ngon miệng, sạn trong bài viết khiến người đọc mất tập trung và có cảm giác khó chịu.

Gia Cát Lượng rút trong cặp ra một tập tài liệu phát cho từng người và nói.

_ Đây là tài liệu hướng dẫn viết đúng chính tả tôi đã load trên mạng xuống, các anh đọc kỹ và thực hành theo. Chúng ta sẽ bắt đầu từ việc viết đúng chính tả.

SEO video – Có thể bạn chưa biết

Gần đây thấy có nhiều bạn nói tới SEO video, trong giới SEOer truyền ra rất nhiều kĩ thuật  tối ưu hóa tiêu đề, mô tả; chia sẻ với mạng xã hội, rồi thì lồng ghép với thương hiệu, kinh doanh… Thôi thì ai cũng đầy mình tuyệt kĩ, nhiệt tình chia sẻ.

Mình phải cái SEO dốt, lại nhát. Thẹn thùng, suy nghĩ mãi rồi cũng dại dột mà liều mang mấy miếng võ mèo quào lên diễn đại, chủ yếu là mong được các anh em thấy ngứa mắt mà vào chỉ giáo thêm.

Theo quan điểm cá nhân của mình thì các kĩ thuật để tối ưu hóa video thì nhiều.

Vấn đề là làm sao để có được cái video để mà SEO?

Mình tạm chia video để SEO ra thành bốn cấp.

_ Copy – Paste.

_ Slide: Có ý thức về nội dung nhưng không có kinh phí.

_ Video 1: Có ý thức về nội dung, có khả năng đầu tư.

_ Video 2: Tiềm lực tài chính tốt => Thuê người làm.

Ở cấp độ thứ nhấtlà các Video ít có giá trị về nội dung, thông tin. Đây là các video ngắn thường là cắt ở các phim hot, clip ca nhạc, thậm chí là cop thẳng từ YouTobe xuống rồi up lên lại với tài khoản cá nhân của mình. Những video này thường có điểm chung là giật tít, câu view là chính, không mang lại nhiều lợi ích cho người xem. Và nếu như website của bạn đang kinh doanh sinh vật cảnh chẳng hạn. Mình không hiểu người xem tìm được sự liên quan nào của bonsai,thú cưng với các video về girl xinh, ma tốc độ hay rô bốt biến hình!?

Ở cấp độ này  => Bạn đang làm hại mình về lâu dài đấy.

Ở cấp độ cao hơn một chút, người thực hiện có ý thức về nội dung, nhưng do hạn hẹp về kinh phí nên thường chọn phương án làmSlide. Để có slide phải có ảnh, ảnh trên mạng có rất nhiều, nhưng một số trong chúng là ảnh có bản quyền, các bạn lưu ý nhé. Chúng ta cũng có thể tự chụp ảnh, chỉ cần bỏ ra khoảng 6 -8 triệu là ai cũng có thể sở hữu một em bán chuyên nghiệp, không thật hoành tráng nhưng chụp choẹt thoải mái. Vấn đề còn lại là tìm một phần mềm có khả năng biên tập ảnh. Theo mình Proshow Producer là một lựa chọn tốt. Ngoài ra các bạn có thể sử dụng thêm phần mềm Xilisoft Video Converter để tiện cắt, dán, chuyển đổi định dạng... Các bạn nên xuất ra định dạng HD, DVD để có được chất lượng video tốt nhất. Nhưng khi up lên YouTobe thì chuyển sang định dạng flv để video nhẹ hơn, việc up lên dễ dàng, và thuận tiện hơn trong việc chia sẻ, phát tán.

Ở cấp bậc này  => Bạn cần cố gắng nhiều hơn

Ở mức thứ ba, người dùng có ý thức về nội dung và ít nhiều có sự đầu tư về tiền bạc. Lúc này video có nội dung, có nhân vật và có kịch bản. Tuy nhiên để thực hiện một Video theo kiểu “cây nhà lá vườn” này cũng không đơn giản. Trước tiên là thiết bị, bạn cần một camera kĩ thuật số loại mini HD là tạm ổn, giá mấy em này trên thị trường khoảng 15 – 16 triệu. Thứ đến là kịch bản và nội dung phải tốt. Tuy nhiên đã quay video kiểu này thì bạn không thể chèn bài hát hay âm thanh bla bla vào được. Phải có người đọc thuyết minh, nhạc (nếu có) chỉ là nền, lời khuyên cho bạn là download ngay hai phần mềm: Adobe Audition để xử lý tạp âm và phần mềm Pinnaco Studio để xử lý video chuyên nghiệp (thằng này nặng tới hơn 1GB nhé).

Ở cấp bậc này  => Bạn đang đi đúng hướng rồi đấy

Ở cấp độ cuối cùng: đi thuê, các bạn đừng nghĩ có tiền mua tiên cũng được nhé, nhà giàu có cái đau đầu riêng của họ. Bạn cứ thử bỏ 30 triệu thuê một ekip về quay phim, rồi dựng, rồi đưa lên truyền hình xem có được không. Mỗi một giây quảng cáo trên VTV3 vào giờ vàng bây giờ là một triệu các bạn nhé (1s = 1 triệu).

Nhưng đừng lo, mình sẽ tư vấn cho các bạn một con đường khác để các bạn tiết kiệm được thời gian và tiền bạc.

Ngành hàng, dịch vụ của bạn là gì? Đã bao giờ bạn tự hỏi có kênh truyền hình nào chuyên về nghành hàng của mình không, có chuyên mục nào trên truyền hình trung ương không, nếu không thì câu hỏi sẽ là: nó có thể lồng ghép vào chuyên mục nào? Bây giờ thì bạn biết mình phải làm việc với ai rồi, đúng không. Bạn có thể liên hệ để họ tới quay phim, yên tâm là sẽ được tư vấn thêm. Hãy nhờ họ ngoài chủ đề chính hãy quay thêm ngoại cảnh, càng nhiều càng tốt. Đầu tiên bạn sẽ có một video để đưa lên truyền hình, bạn vô tư up lên web, chia sẻ trên YouTobe nhé, nó là của bạn, thoải mái SEO đi. Sau đó với video tổng thể (đầy ngoại cảnh), bạn có thể thuê người biên tập thành nhiều video khác: tin 1 phút, tin 5 phút, phóng sự nửa tiếng, lưu làm lịch sử công ty... giá cho mỗi lần biên tập khoảng 2 triệu. Bạn có một đống video tha hồ mà SEO nhé.

Tất nhiên ở cấp bậc này thì không đơn thuần là SEO video, mà SEO bây giờ chỉ còn là một phần của truyền thông - quảng cáo, xây dựng thương hiệu thôi. Mà làm thương hiệu thì không đơn giản như một số bạn nghĩ là up video lên, đó là hình ảnh, đó là thương hiệu đâu.

Ở đẳng cấp này => Ăn chơi không sợ mưa rơi.

Cổ tích SEO - Phần 5: Bí mật của Content.

Cổ tích SEO

Viết theo “Lucky – Bí mật của may mắn” và một số truyện cổ khác.

Bí mật thứ 4: Bí mật của Content

Sau vài ngày, từ ba lá ban đầu, cây website của hiệp sĩ mũ đen và hiệp sĩ mũ trắng mọc lên rất nhiều nhánh, trên mỗi nhánh lại có ba lá. Hai chàng hiệp sĩ mừng rỡ, nhưng sau đó họ nhìn ra vấn đề của mình là họ không biết chăm sóc những cành lá ấy ra sao. Vì thế cả hai quyết định đi gặp thần Writer –  thần của sự Sinh sôi, Phát triển, cũng là thần bảo trợ về thơ ca để hỏi về cách chăm sóc cây.

Thần thơ ca không ở một nơi cố định mà thường xuyên di chuyển, gặp  và hỏi thăm, trò chuyện với tất cả mọi sinh vật trong khu rừng. Cuối cùng cả hai bắt gặp thần ở ngay gần bìa rừng, đang mải mê theo dõi cuộc tranh luận (mà gần như tranh cãi) giữu hai chú thỏ về một vấn đề gì đó.

Kính chào thần Writer – thần của sự Phát triển, người bảo trợ thơ ca – Hiệp sĩ mũ trắng lên tiếng trước tiên.

Hiệp sĩ mũ đen thì không chần chờ, nói luôn: Ta là hiệp sĩ mũ đen, thần có thể nói cho ta biết cách chăm sóc các cành của Cây Page Rank không.

Ánh mắt thần Writer lướt qua hai chàng hiệp sĩ, cuối cùng quay trở lại với cuộc tranh luận của hai chú thỏ. Bằng một giọng ôn tồn nhưng thu hút người đối diện, thần nói:

_ Các cành ấy có tên là Content, mỗi content đòi hỏi ở các ngươi một câu chuyện.

_ Thần có thể nói rõ hơn không ạ - Hiệp sĩ mũ trắng lên tiếng.

_ Các content rất thích các câu chuyện hay và mới, mỗi cành cần một câu chuyện và các câu chuyện ấy không bao giờ được giống nhau.

_ Thế còn ba cái lá trên các Content ấy thì sao – Hiệp sĩ mũ đen hỏi với sự sốt ruột thấy rõ. Thật sự thì chàng chỉ mong thấy được bông Top 1 ngay hôm nay.

_ Chúng có tên là Titlen, Desn và Keyn, mỗi cành content cần có Title, Des va Key riêng của mình, còn về cách chăm sóc các lá ấy như thế nào thì ta nghĩ các ngươi biết rồi.

_ Đó là tất cả những gì ta cần biết, cảm ơn thần – Hiệp sĩ mũ đen nói và bước đi rất nhanh. Còn lại hiệp sĩ mũ trắng, chàng chưa đi vội mà nán lại theo dõi cuộc tranh luận giữa hai chú thỏ, chàng vẫn để ý ngay từ khi mới tới. Khi cuộc tranh luận kết thúc, thần Writer bỗng quay sang chàng và hỏi:

_ Tại sao ngươi còn chưa đi, không nhanh về chăm sóc Cây Page Rank của ngươi.

_ Con tò mò vì cuộc tranh luận và vì con còn một thắc mắc hi vọng thần có thể giúp.

_ Tất cả những gì ta biết về cây Top một đã nói cả với các ngươi rồi.

_  Vâng thưa thần, nhưng điều con muốn hỏi là: mỗi cành cần một câu chuyện khác nhau, con không biết làm sao để kể được nhiều câu chuyện như thế ạ.

Thần thơ ca nhìn hệp sĩ mũ trắng múc lúc, rồi nở một nụ cười rất tươi, dường như hài lòng, trìu mến.

_ Thế con có biết tại sao ta không ở cố định hay tìm một nơi tĩnh lặng không? Bởi văn chương, ngôn từ không xuất hiện ở nơi tĩnh lặng. Nó chỉ phát triển khi ta đi nhiều, thấy nhiều. Ta gặp rất nhiều người, nghe họ kể câu chuyện đời, những thành công và cả những thất bại. Ta luôn cố gắng chia sẻ với họ, ta luôn làm  giàu vốn sống của mình, không tự nhốt mình trong bốn bức tường của im lặng và thỏa mãn.

Một ánh lửa sáng lên trong mắt của SEOer, chàng cảm ở và chào thần Writer. Suốt dọc đường về chàng không ngừng nghĩ về những điều vừa được nghe.

Sau hôm gặp thần Writer, cả hai trở về với công việc chăm sóc Cây Page Rank hàng ngày của mình. Hàng ngày họ vẫn kể cho cây của mình nghe những câu chuyện. Spamer kể rất nhiều chuyện, tất cả những chuyện chàng biết, những chuyện kinh điển mà chàng còn nhớ được. Đôi khi chàng qua thăm SEOer, nhưng thực chất là xem có chuyện gì mới thì copy về cây nhà mình.

Còn SEOer, chàng cũng kể rất nhiều câu chuyện, chàng cố gắng tìm hiểu xem các Content của mình thích chuyện gì. Những lúc không phải chăm sóc content chàng đi khắp nơi trong khu rừng, gặp gỡ các sinh vật trong khu rừng, chia sẻ và trò chuyện với chúng. Qua một thời gian chàng nghiệm ra rằng càng chia sẻ nhiều chàng càng cảm thấy sảng khoái lạ thường. Hơn nữa chàng thấy vốn sống và tài kể chuyện của chàng ngày càng tiến bộ. Dường như các content cũng rất thích câu chuyện của chàng.

Điều quan trọng nhất là lần đầu tiên chàng nhận thấy mình có thể chinh phục thế giới quanh mình bằng cách kết bạn và chia sẻ, chứ không phải bằng cách chĩa mũi nhọn vào người đối diện.

Cổ tích SEO - Phần 4: Bí mật của key word.

Cổ tích SEO

Viết theo “Lucky – Bí mật của may mắn” và một số truyện cổ khác.

 

Bí mật thứ 3: Bí mật của key word.

Sau khi có được hạt giống web, hai chàng hiệp sĩ đi về 2 phía khác nhau, mỗi người chọn cho mình một mảnh đất tốt để gieo hạt. Spamer chọn cho mình một miếng đất rộng 10 Gb, gió Bandwidth dồi dào. Seoer cũng vậy.

Qua nửa tuần trăng từ khoảng đất của hai hiệp sĩ đêu mọc lên một cây ba lá. Điều kỳ lạ là sau đó dù chăm sóc thế nào cây cũng chẳng thể phát triển hơn. Vì thế cả hai quyết định đi tìm thần Meta – thần thông thái để hỏi nguyên nhân.

Khi Spamer đến, chàng nhìn thấy thần Meta đang ngồi bên cạnh một gốc cây. Đó là một người nhỏ nhắn, nhưng nhanh nhẹn, đôi mặt như bao quát cả khoảng rừng. Spamer tiến lại gần và nói:

_ Thưa thần Meta, thần có thể nói cho ta biết tại sao Cây Page Rank của ta chỉ ra được ba lá thôi không.

Dường như không ngạc nhiên về sự xuất hiện đường đột của hiệp sĩ mũ đen. Thần Meta nhìn chàng từ tốn:

_ Cây có đời sống của cây, mỗi chiếc lá sinh ra là một linh hồn hiện diện. Chúng có tên gọi riêng và cách chăm sóc cũng phải đúng.

Ngừng một chút thần nói tiếp:

_ Trong ba lá ấy có một lá là Title, một lá là Key, cái còn lại là Des…

Spamer biết Top 1 là cây thần kỳ, nhưng chàng không nghĩ tìm kiếm và chăm sóc nó lại tốn công như vậy. 

Tiếng thần Meta vẫn đều đều:

_ Cách đây ba dặm có một dòng suối tên là suối Keyword, các ngươi hãy đến đó, lấy nước và tưới cho chúng.

Nghe đến đây, Spamer đi liền quên cả chào và cảm ơn thần Meta. Ngay sau đó thì hiệp sĩ mũ trắng – Seoer cũng tới, chàng cũng nhận được câu trả lời tương tự như hiệp sĩ mũ đen. Nhưng tính cẩn thận, chàng không đi luôn, bởi trong lòng chàng vẫn còn một câu hỏi:

_ Thưa thần Meta – thần của sự thông thái, thần có thể vui lòng trả lời một câu hỏi cuối cùng của con không?

Và dù có vẻ mệt mỏi nhưng trước sự chân thành của Seoer, thần Meta vẫn vui vẻ gật đầu.

_ Thưa thần bao nhiêu nước là đủ cho Cây Page Rank ạ.

Thần Meta bật ngón tay đánh “choách”, hiện rõ vẻ hài lòng:

_ Câu hỏi hay đấy. Meta nó cần khoảng 80 giọt, quan trọng là phải tự nhiên. Des cần gấp đôi, còn key thì tùy ngươi miễn là đừng tràn lan. Điều tối quan trọng là người phải tâm sự, nói chuyện với chúng.

_ Con phải nói gì thưa thần?

_ Ờ, thì gửi gắm điều quan  trọng, những thứ ngươi mong ước, muốn làm. Ít nhất một lần hãy nhắc với từng đứa là ngươi yêu chúng chẳng hạn.

Thần Meta mỉm cười đầy ẩn ý, trong khi Seoer lễ phép chào thần và đi về hướng dòng suối.

Cuối ngày cả hai đều mang nước về và tưới cho cây của mình. Chỉ khác là Seoer tưới theo hướng dẫn của thần Meta. Còn Spamer vì nóng vội, hấp tấp nên tưới “quá liều”, và khi thấySeoer tâm sự với cây của mình thì chàng cũng về và cố gắng nhồi nhét ở mức nhiều nhất những gì có thể, tất cả những gì chàng nghĩ ra cho Title, Des và Key của mình mà không cần biết chúng có quá tải không.

Cổ tích SEO

Viết theo “Lucky – Bí mật của may mắn” và một số truyện cổ khác.

 Thử thách của Google

Từ lâu rồi, truyền thuyết @ kể lại rằng trong vương quốc Online nọ, là nơi sinh sống của các hiệp sĩ công nghệ. Đứng đầu vương quốc là một vị phù thủy tên là Google. Ông là một người khá nghiêm nghị, công bình, có uy tín và nhất là rất giỏi về các thuật toán tìm kiếm, được nhiều người mến mộ. Một hôm ông cho tập hợp tất cả các hiệp sĩ trong vương quốc lại và nói:

_ Hỡi các hiệp sĩ! Tất cả các ngươi đều mong muốn sự thành đạt, ta sẽ cho các ngươi một cơ hội để thể hiện mình, chứng tỏ giá trị của bản thân.

Các hiệp sĩ đều rất háo hức. Google nói tiếp:

_ Phần thưởng cho người duy nhất chiến thắng là vị trí Top 1, kèm theo đó là những quyền lợi và vinh quang do vị trí này mang lại.

Tất cả các hiệp sĩ đều ồ lên, niềm phấn khích dâng trào trong lòng.

_ Ta biết, sắp tới sẽ mọc lên một cây Page Rank, cây này sẽ mọc ra một bông duy nhất – bông Top 1. Ai trong số các ngươi mang được bông Top 1  về sẽ là người chiến thắng.

Niềm phấn khích dâng trào, các hiệp sĩ công nghệ ai cũng mong là chủ bông Top 1. Những ánh mắt sáng ngời, vụt lên ngọn lửa quyết tâm, một số khác “onli..ne...” – hô vang khẩu hiệu của những hiệp sĩ khi xung trận.

Sau một hồi vất vả để làm đám đông trật tự và tập trung, phù thủy Google nói tiếp:

_ Cây Page Rank đó mọc trong khu rừng Công nghệ, thung lũng Website. Các ngươi phải vượt qua rất nhiều khó khăn, trở ngại để có thể đến được đó. Ngay cả ta cũng không thể biết chính xác cây Page Rank sẽ mọc ở đâu trong khu rừng.

Nghe đến đây sự hồ hởi, phấn khích của các hiệp sĩ đều tan biến, thay vào đó là bầu không khí im lặng, chán nản. Khu rừng Công nghệ rộng rộng lớn và đầy cạm bẫy, mê hoặc, biết bao hiệp sĩ dũng cảm, trí tuệ đến đó đã bị nữ thần Game Online biến thành nô lệ. Những bước chân thầm lặng rời khỏi lâu đài, im lặng, chán nản.

Chỉ còn lại hai hiệp sĩ, một mũ trắng, một mũ đen, họ nhìn phù thủy Google chăm chú.

_ Tại sao các ngươi còn chưa về?

Spamer – hiệp sĩ mũ đen lên tiếng trước:

_ Đây quả là một thử thách khó khăn. Nhưng ta yêu công nghệ, ta cũng muốn vị trí Top 1, không có gì có thể ngăn cản ta tìm bông Top 1. Ta sẽ sớm có nó thôi!

Seoer – hiệp sĩ mũ trắng vẫn im lặng, cho tới khi phù thủy Google quay sang nhìn chàng như dò hỏi, cuối cùng lên tiếng:

_ Ta la một hiệp sĩ, ta đam mê thử thách, khao khát học hỏi. Ta sẽ đi tới khu rừng Công nghệ - ngay bây giờ.

Thế là tiếng vó ngựa dồn dập, hai chàng hiệp sĩ, một mũđen, một mũtrắng, rạp mình trên lưng ngựa nhắm hướng khu rừng Công nghệ, thẳng tiến thung lũng Website, khởi đầu một hành trình phiêu lưu, trải nghiệmthú vị mà cả hai suốt đời không thể quên.

Bí mật thứ nhất: Hiểu rõ các qui tắc.

Hành trình tới khu rừng công nghệ quả là dài, mất mấy ngày ruổi ngựa liên tục hai hiệp sĩ mới tới được bìa rừng. Vì khởi hành trước, nên hiệp sĩ áo đen tới trước một chút. Khi tới bìa rừng chàng nhìn thấy một tấm biển đề chỉ dẫn đề Các Qui tắc ... nhưng vì mong muốn sớm có được bông Top 1 nên chàng chỉ lướt qua, và cũng chẳng lưu tâm lắm. Chàng tự nhủ: “qui tắc là do con người đặt ra thì cũng có thể thay đổi, mà chẳng phải nguyên tắc sinh ra là để vi phạm hay sao”. Nghĩ thế chàng phi thẳng vào rừng, không ngoái lại một giây.

Hiệp sĩ áo trắng tới sau một chút, nhìn thấy tấm biển, chàng xuống ngựa, tiến tới đọc kĩ các dòng chữ được ghi trên đó. Chàng thấy nó chỉ đường tới trung tâm của khu rừng – thung lũng Website. Có rất nhiều qui tắc về SEM, SMO, SEO, IT... cùng với những chỉ dẫn chi tiết hơn về các đường link, key-word, content... Chàng đọc rất kĩ, cố gắng ghi nhớ tất cả dù việc này ngốn của chàng kha kha thời gian.

Khi hiệp sĩ mũ trắng nhập tâm các qui tắc thì trời đã tối, chàng quyết định nhóm một đống lửa to và ngủ lại ngay tại bìa rừng.

SEOer – anh là ai?

Hiện nay, ở nhiều nơi, SEO và SEOer đang dần xa rời ý nghĩa đích thực của nó…

Trong những năm gần đây dịch vụ SEO nở  rộ. Giống như năm nào cơn lốc website càn quét qua các doanh nghiệp. Nhiều doanh nghiệp từng sở hữu web sau nhiều năm để web trôi nổi và mốc thếch ở đâu  đó lại nghĩ đến việc SEO web cho hợp trào lưu.

Nhiều bạn trẻ học trong các trường, khoa có liên quan tới công nghệ cũng tập tành SEO kiếm thêm. Nhiều bạn khác tham gia các lớp đào tạo SEO ngắn hạn do các trung tâm và công ty SEO tổ chức. Sau đó gia nhập thị trường lao động khiến cho SEO đã cạnh tranh lại càng trở nên khốc liệt.

Vậy SEO là gì?

SEO (Search Engine Optimizer) là quá trình làm cho trang web của mình (của công ty) trở nên thân thiện hơn với máy chủ tìm kiếm thông qua tối ưu hóa các thẻ Meta, đường dẫn, tốc độ truy cập … Xây dựng hệ thống liên kết trong web, từ web ra ngoài và từ ngoài trở lại web, cập nhật nội dung tươi mới, chất lượng; tăng cường trao đổi trên các mạng xã hội, tăng lượng truy cập … Nói thì nhiều nhưng kết lại là đưa website lên top 1 Google với một hay nhiều từ khóa nhất định.

Từ đây phát sinh khái niệm SEOer để chỉ những người làm nghề SEO.

Và SEOer - anh là ai ?

SEOer = IT

Dĩ nhiên trong một công ty mà anh là người có khả năng nhất về máy tính, mọi người sẽ gọi anh là IT. Và vì là IT nên nếu máy tính có hỏng thì phải sửa (chẳng nhẽ gọi em văn thư ra xem). Mail không gửi - nhận được ?! Gọi anh IT đi. Mà nếu tình cờ chị kế toán có chẳng may không kẻ nổi cái bảng exel, mà chẳng may sếp lại có mặt ngay lúc ấy… thì sếp cũng nhẹ nhàng và bảo anh rằng: “Mai em mở lớp đào tạo tin học văn phòng cho chị em trong công ty nhé”. Lúc ấy, anh chỉ còn biết đực mặt ra mà nhìn, nở một nụ cười nửa miệng mà thôi.

SEOer = autosurf + chạy việc vặt.

Chứ sao! Dù sao thì sếp cũng là Boy “công nghệ” nhé, cứ nhìn việc sếp đeo cả họ nhà anh Táo cắn dở ở bên (từ máy tính đến Iphone, Ipad là biết). Mà sếp cũng cập nhập tin tức ghê lắm nhé. Sếp bảo, bình thường em cứ làm chuyên môn, lúc cần thì hỗ trợ các bộ phận khác, khi ra ngoài cứ để máy autosurf là ok. Rồi thì “giấy tờ này quan trọng, em giao đến địa chỉ A giùm anh”. Rồi thì điện, nước, điện thoại, máy in…, sếp tin tưởng giao cho anh. Anh tất nhiên không thể từ chối.

SEOer = Photoshop

Hôm qua sếp đi chơi với bạn về, có mấy cái ảnh đẹp muốn đưa lên facebook, gọi là chém với anh em cho vui. Sếp gọi ta lên và thủ thỉ rằng: “em sửa giúp anh”, ta không nỡ từ chối, mà đúng hơn là không biết từ chối sao cho tiện. Đang cặm cụi làm thì em Sale đứng sau lưng ta tự lúc nào, đang cười rất tươi : “Anh giúp em với nhé”.

SEOer = nhân viên tổng hợp thông tin.

Rồi cũng có những khoảnh khắc đẹp ta được ngồi làm SEO, chuyên môn của ta đây rồi. Ta đang say mê rải link, cắt xén content thì có khách. Mặc, khách hàng là việc của sale. Nhưng kìa, khách hỏi mấy câu xưa xưa, kiểu “vào Văn Miếu giá vé bao nhiêu”, sale tịt. Sếp biết chuyện dĩ nhiên phải tế cho bọn sale một trận, sau đó lại nói rằng: IT làm một bảng tổng hợp các thông tin để mọi người dùng cho tiện. Ta dứt phựt đam mê, cặm cụi tìm tòi,  lòng tự hỏi: giá vàng, thời tiết cả nước, phong thủy năm nay có cần không nhỉ?

Đã bao lần ta muốn nói: ta là SEOer, ta không là giáo sư biết tuốt, ta không cần là giáo sư biết tuốt. Nhưng kìa sếp lại có việc cần đến ta, sếp cũng là tay văn chương có hạng nhé, sếp hát “Dân ta phải biết sử ta – Nếu mà không biết phải tra Google”. Mà ta thì chẳng phải chuyên gia về Google sao ?

… còn các bạn ?

10 Thủ Thuật Tối Ưu Hóa Cấu Trúc Liên Kết Nội Website

Thủ thuật 1: Lựa chọn đúng cấu trúc cho website và các liên kết nội

Cấu trúc liên kết tối ưu cho một website sẽ phụ thuộc vào loại, kích cớ và mục tiêu nhắm tới của website. Thông thường, một website nên có cấu trúc liên kết phẳng dạng “cây” như hình mô tả. Mặc dù trên thực tế có nhiều cách thức xây dựng cấu trúc liên kết khác nhưng tất cả chúng đều có các ưu điểm và nhược điểm.

Thủ thuật 2: Sử dụng hệ thống Menu bằng chữ
Thông thường, các website với hệ thống Menu bằng chữ sẽ có khả năng đạt thứ hạng cao trên các cỗ máy tìm kiếm tốt hơn. Và các website này cũng sẽ ít gặp phải các vấn đề về index từ cỗ máy tìm kiếm hơn các website sử dụng hệ thống Menu bằng Flash, Javascript, Silverlight, v…v…
Các bạn nên lưu ý rằng mặc dù các cỗ máy tìm kiếm đã được hoàn thiện và trở nên thông minh rất nhiều, chúng vẫn gặp những khó khăn nhất định trong việc đọc các thông tin không phải bằng văn bản. Hơn nữa, việc sử dụng Menu dạng chữ sẽ cho phép website có được các liên kết tới các trang con chính xác hơn.

Thủ thuật 3: Sử dụng mỏ neo là từ khóa cho các nội liên kết
Bằng cách sử dụng các mỏ neo là từ khóa liên kết tới các trang con trong website, bạn sẽ cải thiện khả năng các trang con đó được xếp hạng cao trên trang kết quả của các cỗ máy tìm kiếm.
Thêm vào đó, bằng việc sử dụng các mỏ neo liên quan tới từ khóa chính trong các liên kết trỏ tới trang con, các bạn sẽ tăng khả năng cho các trang con đó được xếp hạng cao cho các từ khóa liên quan và tránh bị Google phạt.
Điều cần ghi nhớ ở đây chính là không nên quá lạm dụng việc sử dụng mỏ neo chính xác cho các liên kết nội tới các trang con mà thay vào đó nên sử dụng nhiều các từ khóa liên quan. Làm như vậy sẽ giảm tối đa khả năng website bị phạt do nhồi nhét từ khóa và sử dụng quá nhiều liên kết với từ khóa chính xác.


Thủ thuật 4: Tránh phân phối quá nhiều PageRank cho các trang không quan trọng
Thông thường, các website sẽ có các trang tin ít quan trọng và không được nhắc tới nhiều như các trang “Liên Hệ,” “Đăng Ký Nhận Tin,” v…v… Và một quy tắc chung ở đây chính là giảm thiểu số lượng các trang tin đó và hạn chế phân phối PR tới các trang đó.
Thay vào đó, bạn nên tập trung phân phối PR tới các trang quan trọng hơn. Và việc đầu tiên cần thực hiện chính là chỉnh sửa lại cấu trúc liên kết của website nhằm hạn chế việc phân phối PR tới các trang ít quan trọng. Và để làm được điều đó, việc ứng dụng thẻ “rel=nofollow” là một cách hiệu quả.

Thủ thuật 5: Liên kết chéo giữa các trang quan trọng
Một cách thức hiệu quả để nâng cao khả năng phân phối PR và khả năng được các cỗ máy tìm kiếm index đó là liên kết chéo giữa các trang tin quan trọng cho dù chúng có thể thuộc các cấp khác nhau của “cây” cấu trúc.
Cách thức này có thể được thực hiện hết sức đơn giản bằng cách thêm các liên kết trong phần nội dung tới trang tin quan trọng khác. Hoặc có thể bằng cách liên kết tới các trang quan trọng khác trong phần “gợi ý xem thêm.”
Bằng cách này, cỗ máy tìm kiếm sẽ dễ dàng hơn trong việc index các trang tin quan trọng và người truy cập website cũng sẽ ở lại lâu hơn qua đó tăng chỉ số “Pageviews” và giảm chỉ số “Bounce Rate.”

Thủ thuật 6: Thêm vào các liên kết trực tiếp tới các trang tin quan trọng
Mặc dù cấu trúc “cây” của website có hiệu quả cao trong quá trình SEO, đối với các website lớn, lượng PR sẽ tập trung chủ yếu tại các “nhánh” gần với trang chủ hơn và các “nhánh” ở xa sẽ hầu như không nhận được lượng PR nào đáng kể.
Để giải quyết vấn đề này, các bạn có thể thêm các liên kết trực tiếp từ trang chủ hoặc các trang tin quan trọng ở cấp cao hơn tới các trang tin quan trọng ở cấp thấp. Làm như vậy, bạn sẽ cải thiện lượng PR của các trang tin quan trọng khác thuộc cấp thấp mà không gây ảnh hưởng gì tới cầu trúc website.
Và một chú ý nữa đó là nếu các trang tin quan trọng thuộc cấp thấp hơn đó nhắm tới các từ khóa cạnh tranh trên Google, việc xây dựng các liên kết bên ngoài nhắm tới trang tin đó là hết sức cần thiết do sức mạnh của nội liên kết là không đủ.

Thủ thuật 7: Xóa bỏ nội dung trùng lặp, liên kết lỗi
Như đã đề cập trong phần trước, việc trỏ liên kết tới các trang tin không quan trọng hoặc các trang tin với nội dung trùng lặp sẽ dẫn tới việc phân phối lượng PR trong website không được như ý.
Việc website có các liên kết lỗi hoặc các trang tin có nội dung trùng lặp sẽ làm ảnh hường tiêu cực tới khả năng đạt thứ hạng cao cho các từ khóa được chọn của nó. Chính vì vậy, việc giảm thiểu các trang tin trùng lặp, các liên kết lỗi hoặc các liên kết tới các trang tin lưu giữ file DOC, PDF trên server sẽ giúp làm tăng số lượng trang tin được index của website và tăng thứ hạng cho các trang tin quan trọng.

Thủ thuật 8: Giữ số lượng liên kết trỏ tới các trang khác trên một trang tin ở mức thấp
Một lưu ý ở đây chính là bạn nên giữ số lượng liên kết tới các trang khác trên một trang tin ở mức dưới 100. Việc có quá nhiều các liên kết trỏ tới các trang tin trên các website khác sẽ làm giảm lượng PR phân phối tới các trang đó và tới các trang thuộc website của chính bạn.
Chính vì vậy, việc giữ số lượng liên kết tới các trang tin bên ngoài ở mức thấp là điều cần thiết.

Thủ thuật 9: Tránh việc có quá nhiều liên kết nofollow
Khi sử dụng các thẻ “rel=nofollow” cho các liên kết trên website của bạn, lượng PR phân phối qua các liên kết đó sẽ bị mất chứ không hề được giữ lại để phân chia cho các liên kết không có thẻ “rel=nofollow.” Điều này đặc biệt đúng với các blog WordPress sử dụng thẻ “rel=nofollow” cho phần Bình Luận của người đọc.
Chính vì việc lượng PR vẫn sẽ “bốc hơi” qua các liên kết nofollow và không hề được giữ lại, việc giảm thiểu các liên kết nofollow trên website là điều cần thiết.

Thủ thuật 10: Đặt các liên kết quan trọng lên phần đầu của nội dung
Vị trị của liên kết trong phần nội dung là một yếu tố quan trọng khi Google đánh giá liên kết đó. Các liên kết đặt ở chân trang thường có ít giá trị hơn và ngược lại, các liên kết đặt trong phần nội dung chính và xuất hiện ở phía đầu được coi là có giá trị hơn rất nhiều.
10 thủ thuật được nói tới ở trên sẽ giúp bạn cải thiện và hoàn chỉnh hơn cấu trúc website của mình qua đó tăng khả năng được xếp hạng cao cho các từ khóa được chọn. Bạn cũng nên lưu ý tới việc thường xuyên theo dõi và đánh giá cấu trúc liên kết mỗi khi thực hiện thay đổi và thêm mới nội dung để giúp website luôn ở tình trạng tốt nhất!